Ребрендинг авиакомпании «Ямал» сохраняет историю и открывает новые горизонты

Авиакомпания «Ямал» запускает масштабное обновление бренда, знаменующее новый этап развития. Это первое столь серьезное изменение визуального стиля компании за почти три десятилетия работы. Основная цель ребрендинга – привести внешний вид в соответствие со стратегическими приоритетами и принципами авиакомпании, которые уже давно сформированы. Первым шагом стало публичное представление философии и визуальной концепции авиакомпании, кульминацией которого в ближайшее время станет перекраска в новую ливрею первого Airbus A320.

Как подчеркнул генеральный директор АО «АТК «Ямал» Артем Лобачев, этот процесс – гораздо больше, чем просто смена имиджа. «Ребрендинг – это отражение фундаментальных внутренних перемен и закономерный результат пятилетней трансформации компании, – отметил он. –  Повысив клиентоориентированность и открытость, мы вышли на новый качественный уровень диалога с пассажирами. Сейчас пришло время закрепить достигнутый результат».

Эта философия, основанная на простоте и уважении к истории, нашла свое воплощение в дифференцированном подходе к визуальному преображению флота. Ее суть в том, чтобы сохранять ценное из прошлого, уверенно двигаясь вперед. Поэтому самолеты Airbus A320 получат полноценную ливрею, а облик уже полюбившихся пассажирам Sukhoi Superjet 100 останется прежним, за исключением точечной, но важной модернизации логотипа.

Дизайн новой ливреи для Airbus A320 имеет глубокий символический смысл. Силуэт белого медведя, словно сложенный из льдин в стремительном течении Оби, отсылает к вечным небесным ориентирам – созвездиям Большой и Малой Медведицы, которые испокон веков указывали путь на север. Эту символику продолжает Полярная звезда, размещенная на киле. Вместе они формируют целостный образ, подчеркивая, что «Ямал» надежно ведет пассажиров к их целям, делая далекий север по-настоящему ближе и доступнее.

Для парка Sukhoi Superjet 100, получившего в народе теплое прозвище «Мишколет», было решено сохранить узнаваемый и яркий дизайн, который уже много лет служит визитной карточкой этих лайнеров, интегрировав его в общее визуальное пространство бренда при помощи обновленного логотипа. Такой шаг не только демонстрирует бережное отношение к наследию, но и создает целостную картину. Процесс перекраски авиапарка планируется завершить к концу 2027 года.

Визуальным стержнем ребрендинга стал новый логотип, воплотивший в себе эстетику Севера через строгую геометрию. В стремлении к большей универсальности авиакомпания отказалась от прежней двухцветной палитры. Теперь логотип выполняется в монохромном синем цвете, который ассоциируется с надежностью, устойчивостью, стабильностью и бескрайними просторами арктического неба. Архитектура знака строится на сочетании треугольных клиньев, острых срезов и граней. Четкие линии и сдержанные формы символизируют высокую точность работы авиакомпании, которая лежит в основе ее главного приоритета – безопасности полетов. Став лаконичнее, логотип приобрел черты собранности, уверенности и ясности. Он отражает новый этап в развитии компании, для которого характерны зрелость, четкость целей и стратегических ориентиров. Логотип передает эволюцию миссии, выраженную в слогане «С нами север ближе». Сегодня «Ямал» позиционирует себя не просто как перевозчик, а как надежный проводник, связывающий северян с «большой землей».

За новой визуальной ясностью стоит глубокий стратегический процесс. Как отметил Артем Лобачев, такой масштабный ребрендинг – это длительный и сложный процесс, обусловленный не только техническими аспектами: «Задача выходит далеко за рамки простой смены символики. Это глубокая перезагрузка всех подходов, где фокус смещен на клиентоориентированность. Продолжается последовательная и детальная проработка всех аспектов клиентского опыта. Каждая точка контакта должна не просто получить новый логотип, а стать частью единого, узнаваемого стиля обслуживания. Именно поэтому полное обновление, включая переход экипажей на новую форму и ребрендинг бортового сервиса, планируется завершить к тридцатилетию компании».

Эта масштабная работа уже началась и будет реализовываться поэтапно. В течение следующего года «Ямал» продолжит внедрение новой айдентики. Параллельно с преображением воздушных судов будет полностью обновлено цифровое пространство: в ближайшей перспективе пассажиров ждут перезапущенный сайт, единый визуальный стиль во всех онлайн-каналах и создание мобильного приложения. С новым брендом уже можно ознакомиться на страницах авиакомпании в социальных сетях. Кроме того, новая стилистика появится в аэропортах присутствия и офисах продаж, а также затронет сервис на борту: от посуды для бизнес-класса до ланчбоксов и других предметов обслуживания. Завершающим штрихом масштабного преображения станет переход летных и кабинных экипажей на новую форменную одежду.

Ребрендинг открывает новую главу для авиакомпании «Ямал». Обновленный визуальный образ отражает стратегические цели и высокие стандарты сервиса. Это закономерный шаг в развитии компании, который укрепляет ее позиции как ключевого перевозчика в арктическом регионе и открывает перспективы для дальнейшего роста.