Высокий полет Эрмитажа с «Россией»

Проект авиакомпании «Россия» (Группа Аэрофлот) «Евразийские номады» удостоен международной премии PROBA Awards в специальной номинации «Выбор Эрмитажа». Вручение награды состоялось в Санкт-Петербурге 12 сентября в рамках форума по коммуникациям Baltic Weekend.

«Россия» традиционно инициирует и принимает активное участие в образовательных программах.
«Евразийские номады» – это один из уникальных проектов авиакомпании, популяризирующий мировую историю и культуру. Целевой аудиторией проекта являются как дети дошкольного и школьного возраста, так и взрослые, живущие в разных субъектах Российской Федерации от Калининградской области до Чукотки.
У «России» есть эксклюзивный медианоситель – воздушное судно. Благодаря возможности нанесения на борт самолета важной и полезной информации эффект от подобных проектов увеличивается.

Суперджет 100 «Калуга» с бортовым номером RA-89171 из парка авиакомпании «Россия» украшен символом Государственного Эрмитажа – изображением фигурки оленя, памятника декоративно-прикладного искусства скифов*. Новый облик воздушного судна был представлен 18 октября 2023 года. С момента презентации уникальной ливреи самолет совершил уже более 650 полетов, пробыв в небе более 1300 часов. Благодаря увеличенной пассажировместимости (до 100 путешественников на борту) он эксплуатируется на социально значимых субсидируемых и самых востребованных маршрутах. В настоящее время часто выполняет рейсы из Санкт-Петербурга в Нижний Новгород, Хибины и Уфу.
 
«Евразийские номады» – выдающийся коммуникационный проект, положивший начало динамичному сотрудничеству великого российского музея и одного из ведущих отечественных авиаперевозчиков. Будучи частью программы «Большой Эрмитаж», он помогает сохранить историческое наследие и распространить знания о культуре и искусстве, о богатейшей коллекции Государственного Эрмитажа*.
 
Торжественные встречи самолета «России» дают старт масштабным мероприятиям для ценителей искусства в разных регионах страны. Среди пассажиров лайнера можно встретить генерального директора Государственного Эрмитажа Михаила Пиотровского и работников музея. Прибытие в аэропорт Нижнего Новгорода ознаменовало открытие экспозиции «Великолепный Эрмитаж». Прилет в Екатеринбург был приурочен к старту Дней Эрмитажа. Фирменный самолет запустил программу празднования Дней Санкт-Петербурга в московском аэропорту Домодедово, где его по традиции встретили водяной аркой.

Для взаимодействия с целевой аудиторией авиакомпания «Россия» активно использует как традиционные коммуникационные площадки (социальные сети и прямая реклама), так и необычные. Первой среди авиакомпаний «Россия» для общения с маленькими путешественниками ввела детские бортовые наборы с элементами VR. Проведение акций в рамках программы «Люблю российское» дает возможность путешественникам познакомиться с продукцией отечественных производителей товаров и услуг. Авиакомпания активно использует дополнения к ливрее воздушных судов для привлечения внимания пассажиров по всей стране к социально значимым проектам. Использование этих платформ позволяет перевозчику не только улучшить коммуникацию с клиентами, но и создать уникальный брендовый опыт, который выделяет авиакомпанию среди конкурентов.
 
Все воздушные суда в парке «России» носят имена географических мест Российской Федерации. Самолет «Калуга» для нанесения «эрмитажной» ливреи выбран неслучайно – в ближайшее время планируется открытие нового центра-спутника Государственного Эрмитажа именно в этом городе.
 
*Золотая фигурка, украшавшая скифский горит в VII–VI веках до н. э., была найдена в 1897 году на раскопках большого кургана рядом с прикубанской станицей Костромская. Во многом благодаря Эрмитажу мир узнал о культурном наследии этого древнего кочевого народа. Археологические исследования скифских курганов, которые начались еще в XVIII столетии, ведутся и в наши дни, благодаря чему собрание продолжает пополняться.

*Энциклопедическая коллекция Государственного Эрмитажа насчитывает в общей сложности более трех миллионов экспонатов. Это произведения живописи, графики, скульптуры, археологические и нумизматические материалы – от глубокой древности до наших дней.